El rebranding es una estrategia clave en la evolución de una marca. En este artículo revisamos cinco casos reales de marcas que lo llevaron a cabo con éxito.
¿Cuáles son las razones detrás de estos cambios? ¿Cómo afectaron la percepción y el desempeño de cada marca?
1. Airbnb
Airbnb pasó de ser una simple forma de alquilar habitaciones a una verdadera plataforma de viajes y experiencias.
Su rebranding reflejó esta transición con un nuevo logotipo llamado «Bélo», que refleja la evolución de la marca hacia la comunidad y la pertenencia, lo que resultó en un mayor compromiso de los usuarios y un importante crecimiento.
2. Starbucks
Starbucks pasó de ser un vendedor de granos de café a ofrecer una experiencia única para que sus clientes disfruten y se sientan acogidos en sus locales.
Su rebranding incluyó la eliminación de la palabra «Coffee» de su logotipo, enfocándose en la icónica sirena. Esto simbolizó su compromiso con la calidad del servicio y su capacidad para ofrecer más que una simple taza de café.
3. Mastercard
Mastercard simplificó su identificador gráfico al eliminar palabras y reducir algunos elementos gráficos.
Este cambio reflejó la evolución hacia un mundo digital, donde el reconocimiento instantáneo del logotipo es esencial ¿El resultado? Mayor visibilidad y posicionamiento global.
4. Old Spice
Hacia 2010, Old Spice enfrentaba un grave problema de marca: se asociaba a hombres viejos, perdía participación de mercado y no lograba competir con Axe, que dominaba el mercado.
La empresa decidió reinventarse con un nuevo enfoque de marketing online basado en el humor y una campaña publicitaria audaz.
A finales de julio de 2010 sus ventas interanuales aumentaron un 125%, y para el cierre de ese año Old Spice se había convertido en la marca número 1 en ventas de productos higiénicos para hombres en EE.UU.
5. Dunkin’
Dunkin’, conocida por sus donuts y café, realizó un rebranding para reflejar su compromiso con una experiencia de alta calidad y una oferta de alimentos más variada.
Por si no lo habías notado, cambiaron su nombre de Dunkin’ Donuts a Dunkin’ para evitar ser asociados únicamente a donuts en la mente de los consumidores.
Esto les ayudó a diversificar su clientela y posicionarse como una opción válida de café y comida rápida versátil y atractiva.
¡Toma nota!
Estos cinco ejemplos exitosos de rebranding demuestran que una transformación estratégica puede revitalizar una marca y llevarla al éxito.
Los motivos detrás de estos cambios varían, pero todos lograron una percepción positiva y un impacto significativo en la audiencia, demostrando la importancia del rebranding en la evolución de una marca.